第一千零九十一章 名牌（第1頁）

"對此，陸恒似乎早有所料。

拿起激光筆，按了一下，背后白色幕布上，一條條的理論方向展現在眾人面前。

清脆爽朗的聲音在會議室中響起，伴隨著的是陸恒的詳細講解。

“品牌其實并不是一個實際存在的事物。它是虛擬的、抽象的，但卻具有一定經濟價值的無形資產！品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。一部分人信任這個事物，這個事物自然就成為了品牌。”

陸恒先是籠統(tǒng)的給大家講了一下品牌的定義，然后緊接著就轉入了重點。

“品牌要怎么豎立呢？這就是我們要關注的重點！”

“在我的認知中，品牌的建設是一件系統(tǒng)性且長期性的過程，它涵蓋了方方面面，很多很多細節(jié)。”

“首先是商標！品牌的承載物，更多是體現在一個實體商標上，我們恒成集團是有商標的，但是在你們印象中，公司的商標具體含義能回想起來嗎？”

眾人面面相覷，大家你看著我，我看著你，還真沒幾個人能說出恒成集團現在采用的那個商標的具體含義。

陸恒微微一笑，這些東西，不是他花一天，還是一個月想出來的，而是他這么多年來，累積下來的見識。

不管其他人的反應，陸恒繼續(xù)說道：“在中國，很多商人將商標等同于品牌，這其實是錯誤的，如果真這樣，那商標注冊機構豈不是品牌集中營？商標是品牌，品牌卻不僅僅只是商標。當然，我們現在就需要一個足夠顯眼，足夠讓人一眼就能印象深刻的商標，這便是接下來要做的首件事情?！?/p>

“譬如，想到企鵝，大家會想起騰迅。想到lv這兩個字母，便會想到路易威登的產品我們就是需要這么一個讓人印象深刻的商標。”

“趙京，你負責安排人處理這方面的事情?！?/p>

一直沉默的趙京眨了眨眼睛，鏗聲道：“我會立即請專業(yè)人士設計出最符合恒成集團的商標！”

陸恒滿意的笑了笑，背后ppt再動。

“商標這只是最簡單的一步，接下來才是重中之重。剛才我說了，品牌是人們對一個公司產品和服務的認可，因為認可，所以他成為了品牌！”

“因此，接下來便是產品。大家覺得我們恒成集團的產品是什么？”

迎著陸恒的殷切目光，大家有所意動。

趙根試探的說道：“汽車？”

陸恒搖了搖頭。

眾人詫異，恒成是做汽車零售的，難道產品不是汽車？

一時間，所有人都疑惑了起來。

“我們的店？”

坐在后手的年輕男人——廖帆輕輕的說道，說出來的時候，他自己都不太確認。

然而此話一出，陸恒卻打了個響指。

“對，我們的產品不是汽車，而是我們遍布各地的4s店。汽車是汽車制造商的產品，4s店才是我們恒成集團的產品！”